Springtime.nu » springtime

Partierna tAPPar mobila väljare

Fredrik Pallin — Thu, 02 Sep 2010 10:07:01 +0000

Vi är mitt inne i århundradets mest intensiva valrörelse, mitt inne i århundrandets mest spännande teknikskifte när det kommer till sätt att kommunicera. Alla pratar om sociala medier och partierna spänner bågen högt för att synas mest, flest och transparent. Aldrig förr har intresset och möjligheten till dialog varit större bland väljare och valda. Tittar man på partiernas webbar och sociala medier ser vi rejäla framryckningar jämfört med förra året. Men när det gäller mobil kommunikation är det platt fall.

I stort sett varenda röstberättigad har en mobiltelefon i fickan och andelen avancerade mobiler med internetuppkoppling ökar för varje dag. Lägg därtill att över en halv miljon svenskar har en iPhone och fler lär det bli, eftersom just den mobilen toppar alla operatörers försäljningslistor.

Då är det ganska märkligt att när partierna slår på stora trumman och satsar på iPhone-appar verkar det som att de är tillbaka till internet anno 1997. Interaktivitet, nyhetsflöden, dialog och allt nytt vi lärt oss verkar som bortblåst.

Går man igenom de appar som nu lanserats gör man inte vågen direkt.

Sämst i klassen är Sossarna som satsar på att hjälpa oss att hitta närmsta vallokal och en länk till en reklamfilm på Youtube. Vad är tanken med det? Det är inte VAR man ska rösta, utan VARFÖR man ska rösta på (S) som är det intressanta.

Alliansens app är inte mycket bättre. Den går ut på att skapa kylskåpspoesi laddat med Alliansen-värdeord. Poesin går sedan dela på Facebook och Twitter. Även för den mest entusiastiska Alliansen-valarbetaren ser jag inte tjusningen med den här appen.

I Centerpartiets app kan man lyssna på Mauds bok och göra en test på hur mycket Maud man är. Vill man veta mer om Centerpartiet länkas man vidare till Centerns hemsida. Efter ett besök kommer man inte tillbaka till den appen.

Kristdemokraterna satsar på humor. Vi får lyssna på olika roliga citat av Göran Hägglund, och här kommer också lite interaktivitet. Appen syndikerar Görans Twitter, blogg och Kristdemokraterna på Youtube. Nu börjar det likna något.

Bäst i klassen är de Rödgröna som precis lanserat sin app. Som enda app kan man faktiskt sätta sig in de Rödgrönas politik och vad som skiljer dem från Alliansen. Dessutom kan man anmäla sig som valarbetare och ställa frågor om de Rödgrönas politik. Men fortfarande saknas interaktiviteten och pulsen i en valrörelse.

Ingen politisk app tar fasta på att skapa interaktivitet och dialog med användaren. Några enkla grepp skulle höja nyhetspulsen och valtemperaturen. Varje dag gör partierna flera utspel, något som går iPhone-användarna förbi. Jag såg fram emot politiska appar där jag på bussen snabbt skulle kunna läsa om dagens debatter, se om det var något torgmöte i närheten där jag befann mig och följa de mest intressanta bloggarna i mobil. En vässad debatt-App skulle också ta vara på möjligheten att omedelbart bemöta utspel från andra partier, utan att passera genom gammelmediernas filter. Det blev dessvärre inget av detta i årets appar, det blev bara ett stort tAPP.

Detta inlägg är också publicerat på Dagens Media.

Helt logiskt att Mona slutar twittra

Fredrik Pallin — Fri, 12 Mar 2010 21:19:42 +0000

Idag tackade Mona Sahlin för sig på Twitter. Bakom beslutet låg det faktum att hennes närvaro snarare skadat än hjälpt hennes varumärke på den sociala mediearenan. Hennes Twitternärvaro har under senaste tiden fått kritik att vara passiv och för enkelriktad i sin kommunikation. En närvaro på Twitter kräver viljan till dialog, det har inte Mona haft. Det är samtidigt inte trovärdigt att en statsministerkandidat avsätter den tid som krävs för en personlig närvaro på Twitter.

Monas beslut dag är helt logiskt och det är modigt av Socialdemokraterna att ta steget att släcka ner den kanal som inte får den omsorg den behöver, trots den ”Twitterbävning” mot partiledaren som antas följa beslutet.

Kvar på Twittertronen bland politikens toppskikt är nu Göran Hägglund, som tvärtemot Mona, har en tät dialog md sina målgrupper på Twitter. För Göran Hägglund har Twitter varit en arena att visa upp en ny sida av socialministern (eller sociala(media)ministern som han skämtsamt kallar sig i ett inlägg).

Valtemperaturen höjs nu och vi kommer att se hur fler partier väljer och väljer bort arenor på nätet för att ge plats för innehållet i politiken.

Läs även Dagens Medias artikel om att Mona Sahlin slutar twittra.

Bakom kulisserna på bloggen

Jerry Silfwer — Fri, 18 Dec 2009 10:51:46 +0000

Som påpekats har det varit rätt lungt och stilla här på bloggen ett tag. Tidigare hade vi en plattform för själva företagssajten och en Typepad-plattform för Springtime-bloggen, men nu håller vi alltså som bäst på med att bygga om bakom kulisserna här på bloggen.

Den största förändringen är att hela företagets sajt och blogg nu vilar på en Wordpress-plattform. Geeksen hos oss föredrar ju Wordpress och hela den värld av fritt utvecklade tillägg som kommer med den! Plus att de av oss som bloggar flitigast privat, ja vi är ju redan WP-frälsta.

Det är mycket kvar att göra, bland annat så ska vi fixa med ping-adresser till de viktigaste portalerna, se till att vi korskopplar oss tillbaka in i det sociala ekosystemet på webben, göra en check så att vi inte missar några sköna statistiktjänster och förenkla publiceringsprocessen ytterligare.

Därtill har vi ju ett nyttigt nyhetsbrev (länk kommer, vi flyttar till MailChimp!) och vi måste ju se till att det går att prenumerera på detta från alla sidor på bloggen. Sedan ska vi förstås se till att en uppdaterad bloggrulle kommer upp, widgets med senaste kommentarer och inlänkar, ja geeksen bland er har förstås koll på bloggandets hygienfaktorer!

Det slår mig även att vi ännu inte har hunnit städa och optimera vårt RSS-flöde heller, så med andra ord har vi en hel del kvar att göra. So please be nice! Och kom gärna med förslag så ser vi till att bygga vidare allt eftersom!

Följ Jerry på Twitter!

Ställ högre krav på PR-branschens tekniska kompetens

Fredrik Pallin — Thu, 19 Nov 2009 13:38:14 +0000

Kvällens Spinn-vinnare i den digitala kategorin är mycket värdiga vinnare, men den stora massan av digitalbidrag behöver lyfta sig ett snäpp för att platsa i kategorin.

Nästa år hoppas jag att den digitala kategorin premierar det verkliga hantverket kring sociala medier. Det kommer inte att räcka med att starta en Facebook-grupp, lägga upp lite filmer på Youtube och låta kunden Twittra för att vinna Spinn-guld i den digitala kategorin 2010.

Då kommer det att krävas en mycket högre kompetens i det digitala hantverket. Det är också denna kompetens som kommer att krävas om PR-branschen ska följa med i utvecklingen som nu sker inom sociala medier.

Efter att ha haft glädjen att sitta i årets Spinn-jury kan jag nöjt för PR-branschen konstatera att antalet bidrag till den digitala kategorin ökat lavinartat. Dessutom har ”sociala” och digitala inslag i bidragen i de övriga kategorierna varit mer regel än undantag.

Det här speglar det skifte i medielandskapet vi är inne i, även om byråerna i flera fall väver in sociala medier i sina bidrag bara för sakens skull.

Eftersom digitala medier är en självklar del i flertalet av byråernas kampanjer kan man fråga sig om den digitala kategorin har något existensberättigande framöver?

Det har den absolut, hävdar jag, men den behöver definieras om för att premiera en fortsatt utveckling av branschen.

Just nu är det ett öppet fält för vilken byrådisciplin som ska bli ledande att hjälpa kunderna att navigera i sociala medier. Som företag är det idag lika naturligt att be sin reklam-, som webb-, som PR-byrå om hjälp kring detta. Här behöver PR-branschen höja sin kompetens för att befästa sin position som den naturliga rådgivaren kring sociala medier. Det kan den digitala kategorin i Spinn bidra med.

Inför nästa år kommer kraven kring kampanjer i digitala kanaler vara högre och det kommer att kräva en högre kompetens hos PR-byråerna.

Jag vill se briljanta lösningar på hur man kontinuerligt arbetat med att öka trafiken till företagens hemsidor genom sociala medier – gärna toppat med smarta kampanjer – men det är det dagliga arbetet med konstant närvaro på relevanta arenor som ska premieras.

Jag vill se att PR-byråerna flyttat fram positionerna för sina kunder i Googlerankingen genom äkta länkkärlek och sökordsoptimerade pressmeddelande.

Jag vill också se hur byråerna hjälper sina kunder att bygga in sociala medier i hela organisationen – inte bara som en kampanjidé – utan som verklig affärsnytta.

Det råder inga tvivel om att sättet vi i PR-branschen hjälper våra kunder radikalt förändrats på bara några år genom bloggar, Facebook, Twitter och andra sociala nätverk. De flesta av oss byråer har utvecklats i samma takt, men slaget om företagens marknadsföringsbudgetar står inför helt nya utmaningar. När företagen överger traditionell reklam för att istället möta kunden där kunden är – vilken byrå ska då leda vägen?

Det finns alla förutsättningar för PR-branschen att visa vägen i sociala medier. Vi måste dock ta nästa steg i vår utveckling och höja den tekniska kompetensen på riktigt för att hävda oss i konkurrensen mot andra typer av byråer.

Fredrik Pallin, Springtim

Detta inlägg är också publicerat på Dagens Media