En privatperson har anmält Svenska Dagbladet till Konsumentverket. Tidningen påstås ha brutit mot reglerna för textreklam i en artikel om Ipad som beskriver hur Apples pekdator kan användas av företag. Det blir intressant att se hur tidningen väljer att försvara sig, men jag är rätt säker på att ingen på redaktionen lider av dåligt samvete för publiceringen.
Som IT-journalist gjorde jag många tidningar som en illvillig – eller snarare ointresserad – läsare skulle ha funnit bestå av en hög andel textreklam. Om man med det menar artiklar som handlar bara om en produkt från ett företag och där företaget nämns vid namn. Vår lilla redaktion tog del av etiska föreläsningar av mer etiskt högstående kollegor, lite finare journalister som förklarade att man minsann inte kunde skriva företagsnamn hur som helst, än mindre deras telefonnummer. Läsarna kunde ju få för sig att ringa dit och köpa grejorna och då var det ju reklam. Detta är grundläggande konsumentupplysning - vi har ju testat deras produkter, blev svaret.
Med något udda undantag skrev vi inga okritiska hyllningstexter och det gör inte Adam Erlandsson på SvD Näringsliv heller. Han skriver för de många läsare som är intresserade av nya elektronikprylar, hur de fungerar och kan användas.
Debatten om textreklam är oftast väldigt ensidig. Varför är det så lätt att peka ut just pryl- och teknikskribenter som syndare? Om vi flyttar ljuset till kultursidorna finns där en mycket större gråzon som lätt glöms bort, speciellt om vi tar med nöjessidorna. Det som började som en avdelning för djupare tankar och personligt präglade recensioner är i dag också en marknadskanal för böcker, musik och teater.
Dagens Nyheter hade den 20 augusti en artikel som till formen är ganska lik den anmälda texten i SvD. Actionhjälten Dolph Lundgren intervjuas om sin nya träningsbok och visar själv upp några övningar i en bildserie. Att den hamnat i tidningen är ingen slump utan resultatet av en väl planerad och genomförd lansering. Textreklam? Döm själv.
Konsumentverkets ansvar för textreklamärenden är lite oklart för mig. Tidigare fanns en Textreklamkommitté som dock lades ned 2005, sedan Tidningsutgivarna förklarat den otidsenlig (liksom reglerna). I dag finns uppdaterade textreklamregler som en del i det större pressetiska regelverket. Det har tagits fram av Pressens samarbetsnämnd som både journalistfacket och mediaföretag står bakom.
