En kväll i slutet av september bjöd Springtime in en handfull informations- och IR-chefer på middag för att diskutera framtid och nya trender i ekonomijournalistiken. Gästtalare var Tomas Linnala, krönikör på E24, samt Anders Hägerstrand, journalist och analytiker vid Börsveckan och placera.nu.

Policy för sociala media

Bland annat konstaterades att det enorma informationsflödet gör det svårt att sovra. Det är mödosamt att samla relevant information för journalister medan läsare allt oftare väljer att koncentrera sig på en sak; en aktie, en bransch eller tom bara en skribent. Med ny teknik som iPad kan du bygga en egen tidning där du själv väljer källor och innehåll vilket gör att du kan hårdnischa din läsning.

Sociala media och chatt diskuterades också. Gästföreläsarna tyckte sig ännu inte ha sett företag som framgångsrikt lyckats bygga en användbar plattform för chattande och sociala media. Ett av de främsta skälen är att det inte går att kontrollera informationsflödet. Visst är det en demokratisering av informationsflödet, men vill jag ha det som företag?

Ett bolag vittnade om ett större gensvar via Twitter än via traditionella kanaler i samband med ett evenemang. Men flera bolag uppgav dock att sociala media fortfarande är lite av en ”trial and error”-verksamhet. Det gör att omvärlden är lite mer förlåtande om något inte fungerar. Samtliga var dock eniga om att det är ett viktigt område och flera företag håller på att utveckla policies för hur de ska agera inom sociala media.

Årsredovisningen fortfarande ett viktigt verktyg

Gästföreläsarna saknade också lättöverskådliga och användbara summeringar från företagen: det kan vara en kort historik, produkter, ägare eller orsaken till det kraftiga marginaltappet för två år sedan – allt för att snabbtfå en överblick. Orsaken är förstås den tidspress som journalister brottas med.

Vidare ansåg gästföreläsarna att årsredovisningen är den självklara startpunkten och en otroligt viktig grund när de ska läsa in sig på ett nytt bolag.

Även ekonomijournalistik måste vara underhållande

Underhållningsvärdet i ekonomijournalistiken var ett huvudtema för kvällen. Ett skäl till personfixeringen är att relationer är så viktiga och har en så avgörande betydelse för allt; från framgångar eller misslyckanden, affärer och ledningsförändringar samt kursrörelser i aktien.

En fråga var om läsarna kommer att bli tittare i stället. Hade det stämt varför lades då DI.tv ned? Var de kanske för tidigt ute? Bland gästerna fanns stöd för ett fortsatt ökat fokus på film och tv på företagets webb, det behövs i en så ”rostig” bransch som IR.

Erfarenheten bland gästerna är att ett webbsänt IR-inslag är mycket uppskattat, till exempel en kort film med vd i stället för att själv läsa vd-ordet i delårsrapporten eller årsredovisningen. Inte minst internt inom företaget är det väldigt uppskattat.

”Extern information blir jätteviktig internt”, sade en av gästerna.

Sammantaget kan man ta med sig från kvällen att moderna kommunikationsvägar såsom sociala medier och filmklipp är uppskattade inslag i dagens finansiella kommunikation. Men för journalister är det fortfarande de regulatoriska dokumenten, såsom årsredovisningar, kvartalsrapporter och pressmeddelanden, som är källorna till visdom.