Den är ganska gammal vid det här laget, men väl värd att minnas: Lyxglassen Häagen-Dazs marknadsföringskampanj i Kina.
I Kinas dejtingkultur ingår att mannen står för fiolerna, även i äktenskap för den delen är det en förutsättning att mannen drar in mer pengar än kvinnan. Om det INTE skulle vara så, så innebär det att kvinnan har gjort ett dåligt kap och följaktligen inte står så högt i kurs på marknaden själv. Och man vill ju inte bli betraktad som misslyckad.

Shanghai är billigt, men dyrt för oss män. Som en kinesisk vän sa.

Så när Häagen-Dazs började pumpa ut sin glass ( några skopor kostar ungefär lika mycket som 10 luncher för en arbetare) gjorde man glassen till ett uttryck för kärlek. Hur mycket älskar du din flickvän? Älskar du henne tillräckligt mycket för att bränna en hundring på glass? Jo då, många gjorde det. Och om nu kärlek kan mätas i gräddglass så finns det många lyckliga par i Shanghai.

Häagen-Dasz är idag ett av många verktyg för att vinna extra ”ansikte” för både män och kvinnor. Så här mycket kan jag spendera, och så här mycket är jag värd.

Martin Stenberg – slå mig gärna en signal om du vill prata varumärken och Kina +86 1580 1477490