”För mig känns det speciellt att kunna göra en fullsatt spelning i Stockolm. Jag känner bara fyra personer här, varav endast tre är här ikväll. Jag är egentligen inte speciellt känd och mina låtar spelas inte på radio. Det måste betyda att ni har hört talas om min musik via en vän, partner, en länk, Facebook, Myspace, eller liknande?” Så presenterade den amerikanske sing&songwritern Joshua Radin sig själv då han igår värmde ett fullsatt Debaser Medis med sin musik och sitt spontana mellansnack. För de flesta svenskar är Joshua helt okänd, trots att hans musik har spelats i flera amerikanska TV-serier som till exempel Grey´s Anatomy och Scrubs. Trots anonymiteten var konserten slutsåld och många i publiken kunde flera av texterna utantill. Hur kommer det sig? Det enkla svaret är word of mouth – att människor påverkar människor. Någon klickade på en länk och skickade den vidare, en annan hörde musiken på Myspace och tipsade sitt nätverk, en tredje hörde musiken i ett avsnitt av Scrubs och berättade om det på kafferasten. Själv klickade jag på en Spotify-länk.