I dagarna släppte H & M sin sedan länge aviserade Home Collection. Förlängningen av varumärket är helt logisk – know-how och produktionsresurser finns redan på textilområdet. Om inte produktionen kan ske i samma fabriker i Indien eller Bangladesh så åtminstone vägg-i-vägg.

Textilkollektionen innebär en direkt utmaning mot IKEA, Åhléns och Hemtext och kommer med sin prisbild sannolikt att ta en stor andel av marknaden. Hur ser det ut då? Kollektionen flörtar med både amerikansk östkust (läs Ralph Lauren) och med svensk allmoge men känns både bred och genomtänkt. En vän av fysiska möten och internet kan möjligen fundera över varför så mycket fokus ligger på traditionell kataloghandel.